Власна торгова марка (Private Label)
Якщо ви коли-небудь купували ARO або Metro Chef у мережі Metro, продукцію Auchan в “Ашані” чи техніку RZTK на Rozetka, то ви вже знайомі з концепцією власних торгових марок — private label. Цей тренд не випадковий: створення власної лінійки товарів стало важливим стратегічним інструментом для сучасних брендів. Ми, у компанії Surikat — українському виробнику текстилю, спостерігаємо значне зростання інтересу до таких рішень.
Власна лінійка товарів як стратегічна перевага для бренду
Запуск власної торгової марки — це потужний маркетинговий інструмент, який працює на кількох рівнях одночасно.
По-перше, він збільшує точки дотику зі споживачем. Наприклад, клієнт може приходити до магазину раз на тиждень, але носити брендований рюкзак чи органайзер щодня. Кожен такий контакт підсилює впізнаваність бренду.
По-друге, це змінює сприйняття компанії — з вузькопрофільного постачальника послуг вона трансформується у lifestyle-бренд, який відображає цінності й стиль життя своїх клієнтів.
По-третє, якісні брендовані товари допомагають створити love marks — бренди, до яких люди відчувають емоційну прихильність. Коли споживач з гордістю використовує продукцію з вашим логотипом, він фактично стає амбасадором бренду.
Звичайно, власна лінійка товарів — це ще й потенційне джерело додаткового доходу з привабливою рентабельністю.
Види виробництва: OEM та ODM
Розглянемо основні підходи до виробництва власної торгової марки:
OEM (Original Equipment Manufacturer) — замовник надає дизайн, викрійки і технічні вимоги, а ми виготовляємо продукцію під його брендом. Такий підхід дозволяє отримати унікальний продукт з повним контролем над дизайном.
ODM (Original Design Manufacturer) — ми пропонуємо готові рішення з нашого каталогу, які замовник може обрати та брендовано позначити своїм логотипом. Це швидший і більш економічний варіант запуску власної лінійки.
Як розпочати створення власної торгової марки?
Тривалість процесу залежить від складності замовлення та обсягу виробництва, але в середньому від ідеї до готового продукту проходить від 1 до 4 місяців. Основні етапи включають:
Розробку концепції: вибір моделей, матеріалів, кольорів і способів інтеграції бренду.
Прототипування: виготовлення зразків, тестування і затвердження фінального варіанту.
Виробництво і логістику: пошиття партії, контроль якості та доставку товарів у торгові точки.
Україна чи Китай?
Часто клієнти запитують про переваги українського виробництва у порівнянні з китайським. Наш досвід співпраці з брендами чітко показує різницю.
Хоча китайські виробники пропонують привабливу ціну, там є суттєві мінуси:
Мовний бар’єр ускладнює точне налаштування продукту.
Контроль якості на різних етапах часто проблематичний.
Довгі логістичні ланцюги знижують оперативність.
Існує ризик копіювання та несанкціонованого використання дизайну.
Натомість у SURIKAT ми пропонуємо конкурентну вартість із рядом переваг:
Повний цикл створення — від ідеї до готової продукції.
Швидкий і прозорий діалог із клієнтом.
Гнучке налаштування під індивідуальні потреби бренду.
Надійний захист інтелектуальної власності.
Обираючи SURIKAT, ви отримуєте стратегічного партнера, який глибоко розуміє специфіку вашого бренду і допомагає знайти ідеальне співвідношення ціни та якості.
